Tijdens de looptijd van de online campagne worden de verschillende parameters steeds geobserveerd. Wanneer het nodig is worden de instellingen aangepast, en de campagne wordt steeds geoptimaliseerd. Deze wijzigingen kunnen zijn in de zoektermen, de advertentieteksten, de websites waarop de advertenties worden getoond, de dagbudgetten, de maximum kosten per bezoeker, demografische parameters etc.
Webmarketing.nl onderhoudt en optimaliseert alle campagnes vanaf het begin tot het eind van de looptijd.